李渡酒业近景与远赴 从2024年业绩公告中找到答案

　　3月20日晚，珍酒李渡集团（6979.HK）发布2024年度业绩公告，全年实现营业收入70.7亿元，同比增长0.5%；经调整净利润16.8亿元，同比增长3.3%，主要指标连续四年保持增长。其中，李渡酒业实现全年营收13.13亿元，占总营收18.6%，成为集团的第二增长引擎。

　　成为第二极的背后，是李渡酒业前瞻性地夯实产品品质、打造战略大单品、强化品牌势能、加码组织建设、拓展市场渠道、深耕沉浸式体验的结果。

　　当我们撷取2024年至今的节点片段，又能窥见李渡以中国白酒申遗为引擎，推出高端新品，依托国宝双遗址——元代古窖池、李渡唐代洪州窑遗址，构建“考古+酿造+文旅”沉浸式体验的特色道路。

　　在VUCA时代，坚持长期主义，适配阶段策略，成就了李渡穿越行业周期的竞争力。

　　品质家底：让酿好酒成为一种信仰

　　作为将核心单品定位为次高端以上的酿造者，夯实产品的根本价值，视品质视为最厚家底，向一流酿造白酒企业奋进——这既是李渡日日的风景，亦是其行则将至的最远奔赴。

　　依托800年元代古窖池、窖池中167个OTU（远古时代的古菌群落）以及手工古法酿造技艺，让李渡幻化出的“一口四香”恒久弥长。

李渡元代古窖池亮相央视

　　去年，李渡酒业继续强化源头管理，通过稻谷定向收购、订单种植保证酿酒原料的一致性及新鲜度；延续“母糟+母曲+高温”特色工艺，在酿酒、制曲原料及配方上，坚持严格的标准化体系。

李渡沿袭传承42代的传统手工古法酿酒技艺

　　提升科研水平，2024年，“天津科大——李渡酒业发酵技术研究中心”正式挂牌，聚焦“一口四香”独特风味展开深度研究。这意味着以江南大学为代表的校企合作“李渡班”，再添强羽翼。

　　看家本领：提升品牌影响力，

　　擦亮“双遗址”招牌

　　在升级李渡高粱1955、李渡高粱1975大单品基础上，为助力中国白酒联合申遗，李渡于8月在法国巴黎上市发布匠心之作——1308申遗献礼，不断提升品牌影响力。

　　出道即惊艳，凭借1308申遗献礼，李渡酒业继李渡高粱1955、李渡高粱1308后，第三次获得布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛最高奖“大金牌奖”。

　　强化申遗IP，践行行业责任，提升品牌的文化价值。去年，李渡通过推出申遗文化节、创立中国白酒申遗共创联盟、助力第三届国家工业遗产大会及中国白酒申遗推进会等举措，提升申遗事件的社会影响力。

　　从“最贵光瓶酒”破圈，满足消费者的复刻怀旧情怀；到1308系列融合传统与现代，中国风与国际感；李渡不停超越自己，持续打造特色大单品。同时，李渡也不断扩展消费场景，强化会议、宴席场景产品，填补价格带，不断增强市场竞争力。

　　2024年11月，国宝李渡酒庄施工现场发现唐代洪州窑遗址。始于汉、盛于唐的洪州窑，是唐代六大青瓷名窑之一。李渡酒业“双遗址”，映照陶酒共生的文化脉络：抚河流域首次发现洪州窑遗址，打破了该地无名窑的固有认知，丰富了其文明痕迹；酒与器、窖与窑形成佐证关系，李渡作为“烧酒祖庭”名副其实。新的一年，李渡酒业将持续提升品牌影响力，进一步擦亮“双遗址”招牌，以文化引领赋能企业发展。

　　拿手好戏：极致的沉浸式体验

　　充分调动消费者的观、闻、嗅、品、触五感，强化用户心智——极致的沉浸式体验，向来是李渡的拿手好戏。

　　进入2025年，得益于名窑遗址的考古新发现，李渡以元代烧酒作坊遗址和唐代洪州窑遗址为核心，构建“考古+酿造+文旅”沉浸式体验场景，擦亮文化名酒的金字招牌。

　　在新推出的国宝嘉年华体验互动中，李渡开发了打卡遗址现场、考古模拟体验、参观双遗址展厅、手作复刻文物、开文创盲盒等系列化活动，满足一家人的周末休闲需求。

　　活动期间，“李渡唐代洪州窑纪念坛·龙凤呈祥”重磅发布，该款产品选用小批量勾调的特制元窖香酒体，灵感源自洪州窑双鸡首壶，凤首龙柄形，化龙凤呈祥，寓吉祥如意、福运满盈。

李渡唐代洪州窑纪念坛·龙凤呈祥

　　沉浸式体验的背后，是极致的服务意识。李渡用“关注细节，制造感动”的企业价值观，一次次制造“住”进用户心里的体验。

　　组织神力：人才摇篮

　　在李渡的企业价值观里，“选好人”，修炼内功心法是企业的不可替代的优势，强劲的核心竞争力。

　　为此，李渡建立起系统的培训成长机制。每名新入职员工从入职第一天开始就全职业周期关怀员工成长，从师徒机制、首日/首周/首月学习课程、月度答辩再到新兵训练营、“60天挑战汤司令”，多样化的培训种类、节奏和内容不断优化的课程体系，帮助新人快速成长。

　　针对全体员工，李渡又以“五星通关”为母体，通过项目、流程、制度，让人才不断增值，始终保持组织战斗力。内训推出突击队、人才池、一流中层、体验官传播官通关、国宝工匠计划五大专题项目，均以“出人才”为最高标准。

　　2024年，珍酒李渡集团副总裁、李渡酒业总经理汤司令荣膺行动教育颁发的“最受尊重雇主品牌”殊荣。

　　十年磨一剑。从十年前的危机中自我革命、思变图强，李渡酒业重生出新“骨相”，迸发出新生机，并激发出持续迭代的创新能力，形成正向循环的商业模式，产生强悍的飞轮效应，快速旋转，超越腾飞，成就了2024的向好业绩。2025年，李渡将在国宝双遗址的加持下，开启全面升级年，迈入新征程，书写新篇章。

　　董事长寄语

　　随业绩一同发布的，还有珍酒李渡集团董事长吴向东致股东的一封信，他在信中提及李渡“持续推动全国化，增长势头强劲”，同时表示：

　　“我始终坚信，珍酒和李渡品牌拥有强大的生命力和发展空间，而当前行业所面临的挑战，恰恰为这两个品牌脱颖而出提供了机遇。未来，白酒品牌将呈现分化趋势，并朝著品牌化、品质化和重体验的方向迈进。 

　　在挑战中发现机遇，在不确定性中寻找确定性，处理好变与不变的关系是现在我带领集团持续发展的关键。作为高端白酒品牌，始终不变的是围绕著品牌、基酒、渠道和团队四大要素深耕，并在此基础上通过创新与调整，积极应对新的行业发展趋势和抓住新的增长机遇。 

　　珍酒李渡集团一直是富有温度和社会责任感的企业。我们一直以为我们的消费者 酿造高品质白酒，为我们的合作夥伴和员工以及他们背后的家庭创造更好的生活为己任。我们十分注重在企业发展过程中回报社会，为地区经济作出贡献。”

　　3月21日，珍酒李渡集团2024全年业绩说明会在遵义召开。吴向东表示，2024年，面对行业深度调整和市场严峻挑战，珍酒李渡积极应对，主动谋变，实现量的增长和质的提升。2025年，公司将坚持长期主义，坚持“做困难但正确的事”，重点抓好队伍建设、品质管理、沉浸式体验、品牌塑造、渠道优化、科研投入和践行社会责任七项基础工程，不断为消费者酿造更多美酒，为股东和合作伙伴创造更大价值，为社会作出更多贡献。（酒庄头条）