不惧周期主动迎战 贵州珍酒坚持“做难但正确的事”

　　原创/酒庄头条团队

　　2025年已过半，白酒行业依旧身陷调整期的泥淖。在珍酒李渡集团董事长吴向东看来，存量竞争趋势下，酒业正在朝着品牌化、品质化和重体验的方向迈进，周期波动催生新的增长契机，因此要在挑战中发现机遇，在不确定性中寻找确定性。

　　作为珍酒李渡集团的核心企业和旗舰品牌的贵州珍酒，今年迎来成立的50周年。在“长期主义”理念指引下，珍酒苦练内功，精准洞察社会环境、消费人群、传播格局变化，持续提升产品力、营销力、品牌力，彰显社会担当，为行业发展注入信心与活力。

　　产品升级 打造行业爆款

　　消费升级让白酒市场的竞争愈发激烈，对高质量产品的需求更加挑剔。珍酒作为“万吨优质酱酒”美好夙愿的践行者，持续践行高品质战略，将工匠精神和质量信仰注入每一瓶酒中。

　　近年来，连续举办7届的“珍酒工匠”评选表彰活动，大力弘扬工匠精神，激励广大员工精益求精、追求极致；参与修订GB/T8231-2024《高粱》、GB/T10781.4-2024《白酒质量要求第4部分:酱香型白酒》两项国家标准，从原料科学到风味研究获得权威认可……珍酒以品质为最高信仰，追求极致酿造，并为推动中国传统工艺传承和创新发展作出更多贡献。

　　2024年，珍酒优质基酒储存达10万吨，产能达4.4万吨，规模稳居贵州酒企前三。凭借极致品质、雄厚产能，珍酒不断提升产品力，优化产品线，旗下珍十五、珍三十成为酱酒市场主力，真实年份系列高端光瓶酒成为行业爆款，实现从渠道驱动到品牌驱动的发展蜕变。

　　今年以来，珍酒陆续推出“珍酒·2014真实年份”、“大珍·珍酒”，以“十年磨一剑，好酒方得见”的匠心和“返璞归真，低碳环保”的理念，让真实年份系列成为珍酒强大品牌和品质竞争力的力证，彰显其在高端光瓶酒领域的领先地位和典范效应。

　　作为珍酒的第四款真实年份酒产品，“珍酒·2014真实年份”以其极致稀缺酒体、极简主义包装双重特质广受赞誉。其酒体选用珍藏十年及以上基酒，酒质极高，具有酱香幽雅细腻、陈香舒适怡人、甘润适口、回味悠长的独特口感与风格。

　　作为珍酒战略级大单品，“大珍·珍酒”在酒体品质、包装设计、防伪溯源及环保理念等方面实现全方位突破，以超高性价比满足消费者对品质与价值的双重追求，进一步夯实珍酒在酱酒头部竞争中的优势地位。业界认为，“大珍·珍酒”有望成为商务宴请和高端礼赠市场的现象级单品，为珍酒业绩增长注入新动能。

　　而作为珍酒全新推出的宴席战略新品，6月底全国上市的珍酒·珍十以“有喜事喝珍十”为理念，凭借东方美学设计、鲜明文化内涵和独特口感，完美适配婚宴、寿宴等宴席场景，通过“贵州珍酒千人蜜月之旅”等活动进一步抢占宴席白酒消费市场。

　　作为酱酒市场标杆性产品的珍酒·珍三十，更是斩获2025IGC国际烈酒（香港）大赛最高奖--双金奖，珍酒·珍八获得本次大赛银奖。极具含金量的认可，展现了珍酒品牌在产品品质上的整体实力。历经岁月沉淀和时间雕琢，珍酒全力酿造一瓶有灵魂的好酒。

　　品牌拓圈 创新多元体验

　　白酒的发展，根本在品质，关键在营销，重点在品牌。珍酒以酒为媒，持续加强与文学、艺术、历史、美食、体育等领域交流融合，不断丰富和拓展珍酒品牌文化内涵，在价值深耕中加速抢占先机。

　　举办全国书画名家珍酒行、贵州书画家珍酒采风、贵州文史专家珍酒行、全国美术名家珍酒行等活动；布局《成家》等优质影视IP，通过深度内容合作，为品牌发展注入全新活力；珍酒四款生肖文创酒“C位”亮相甘肃省金昌市博物馆“酒瓶子上的文物DNA展”；频频亮相2025年贵州国际拳击邀请赛、2025中国羽毛球公开赛等体育活动。

　　在2025星耀食界餐饮影响力嘉年华上，贵州珍酒携珍十五、珍三十等明星产品亮相，带来酒中珍品的美好体验，以“美食+美酒”理念助力餐饮行业突围。

　　贵州珍酒·珍三十以“珍享问界，三十知行”为主题，启动年度重磅“城市锦鲤”活动，问界M9旗舰座驾化身移动城市地标，开启一场集科技美学和白酒消费于一体的全民盛宴。还有目前正全力打造的珍酒庄园，致力建设成为贵州酒旅融合新高地。

　　每项举措，是珍酒品牌深度拓圈、倡导高品质生活的生动实践。

　　3月以来，珍酒持续以“国之珍宴”高端品鉴IP深度链接精英圈层，以“圣地之旅”回厂游强化消费者对核心产区的文化认同，通过文化和传播方式创新驱动营销突破，打造体验营销闭环，成功打造了差异化竞争优势，为品牌高质量发展注入强劲动能。

　　值得关注的是，6月16日，珍酒李渡集团宣布中国新生代青年演员姚安娜为“申遗大使”。这场肩负行业责任和文化使命的双向奔赴，亦是珍酒品牌价值升维的最好注脚。

　　在品牌内容的多维度触达与广泛传播中，珍酒创造了更多的消费场景与增长机遇，未来将持续探索来更多元化、更具情感价值的品牌体验，以匠心品质与创新营销不断续写珍酒高质量发展的新篇章。

　　公益同行 彰显名酒温度

　　50年的风雨兼程，珍酒不仅书写了一段美酒的传奇，更铸就了一部责任与担当的创业史、奋斗史和发展史。在向世界一流酿酒企业迈进的征程中，珍酒持续把公益事业融入企业发展血脉，以善行善举回报社会，为产业发展和地方经济作出更大贡献。

　　今年以来，珍酒人人参与公益，已组织开展水源地保护、捐资助学、无偿献血、关爱留守困境儿童和特困低保老人、慰问环卫工人等公益活动，为构建和谐社会贡献更多力量。

　　贵州珍酒50周年慈善助学活动打造链接多方力量的全国公益平台，帮助困难学子圆梦校园；珍酒联合遵义市中心血站和汇川区红十字会开展无偿献血活动，广大员工踊跃参与；组织开展“夏日送清凉”活动，为遵义市汇川区近1600名环卫工人送上消暑物品；组织百余名志愿者走进汇川辖区内五所敬老院，开展“尊老敬老，珍爱老人”主题公益活动。

　　今年，珍酒荣获首届“贵州慈善奖”。这个知名白酒品牌，不仅在美酒酿造上匠心独运，更在社会责任担当上走在前列。

　　珍酒携手遵义市生态环境局相关单位开展水源地保护志愿服务活动，共同守护一方清水；在第54个世界环境日，珍酒联合遵义市生态环境监测中心等单位开展“美丽中国我先行”主题宣传活动；珍酒携手超级皮儿PEELSPHERE®推出“酒糟环保沙发”，将废酒糟转化为环保皮革，再制作成沙发，供客人们休憩。

　　从守护酿酒产区生态到打造绿色化原料种植基地、推动包材绿色环保化；从推动清洁能源改造，到借助数字化技术降低能耗；从推出环保极简的高端光瓶酒系列产品，到发布ESG环保礼盒……珍酒始终以绿色发展实践和创新，引领行业可持续发展之路。

　　“珍酒是富有温度和社会责任感的企业，我们一直以为我们的消费者酿造高质量白酒，为我们的合作伙伴和员工以及他们背后的家庭创造更好的生活为己任。”吴向东提到，珍酒不仅要成为经济价值的创造者，更要成为社会价值的贡献者。

　　坚定信心 瞄准长期发展

　　当前，白酒行业正处于深度调整期。在近30年的从业生涯中，吴向东已经历过多次周期波动，对此习以为常。他对行业的未来依然充满信心，认为每个周期都会催生新的增长契机，推动部分品牌弯道超车、脱颖而出。

　　“在挑战中发现机遇，在不确定性中寻找确定性，处理好变与不变的关系是现在我带领集团持续发展的关键。”吴向东提到，未来，白酒品牌将呈现分化趋势，并朝着品牌化、品质化和重体验的方向迈进，而珍酒李渡拥有强大的生命力和发展空间。

　　他表示，作为高端白酒品牌，始终不变的是围绕着品牌、基酒、渠道和团队四大要素深耕，并在此基础上通过创新与调整。珍酒李渡的目标是长远发展，将坚持“做难但正确的事”，通过差异化的产品策略和团队建设，不断提升产品品质与品牌价值，用有温度的体验赢得消费者信任，应对未来市场挑战。

　　2025年已过半，珍酒坚定信心、苦练内功，重点提升吴向东所说的“三种能力”——产品力、营销力、品牌力，已然取得部分耀眼成绩。

　　在中国白酒三月品牌价值指数榜单上，珍酒凭借卓越表现位列品牌曝光度榜单排名第3位、品牌公关活动榜单排名第5位、品牌价值指数总榜第8位；首次上榜《BrandFinance(品牌金融)2025年中国品牌价值500强》，排名304位，居全国酱酒品牌第二名。

　　在2025第112届成都春糖上，珍酒斩获“2024年度中国酒业标杆品牌”“2025年中国酒业十大商机品牌”“2025中国酒业金樽奖年度单品”等多项荣誉。在第二十二届世界品牌大会上，珍酒连续四年入选，蝉联2025年度“中国500最具价值品牌”榜单酱酒品牌第三名。

　　2025年，对于珍酒李渡集团确定“向世界一流酿酒企业迈进”愿景的元年，亦是珍酒成立的50周年。珍酒仍将坚持长期主义，重点抓好队伍建设、品质管理、沉浸式体验、品牌塑造、渠道优化、科研投入和践行社会责任等基础工程，实现量的增长和质的提升。

　　在清晰的目标指引下，珍酒积极应对、主动谋变，坚定前行。