叶歌观酒：区域人文+白酒产业 珍酒李渡董事长吴向东IP打造酒业营销新样本

酒庄头条

在当前酒业深度调整、消费升级和技术变革的大背景下，以文化赋能产业发展成为触达更多消费者、实现价值重构的重要路径。

珍酒李渡集团董事长吴向东依托头部企业家IP，创新推出“区域人文+白酒产业”的内容体系，先后落地多场大型文化主题直播，以个人影响力赋能地方产业发展和文旅推广，持续建立起品牌与区域文化、联盟商及消费者的深度连接，打造酒业营销新样本。

8月8日至18日，吴向东地域文化系列直播走进湖南，在长沙、岳阳、永州三座历史文化名城持续解码湖湘文脉底蕴，掀起全网又一波热潮。

长沙：天上长沙星 地下七千年

8月8日至9日，吴向东地域文化直播第七站走进长沙，以“天上长沙星 地下七千年”为主题，在视频号、抖音开展两场大型直播，全网累计观看人次超519万，点赞数超240万。

长沙作为湖南省会，是首批国家历史文化名城，也是当下极具影响力的网红城市。2025年，全市GDP突破1.57万亿元，位居全国第15位、中部第2位，经济实力与城市能级持续跃升。

8月8日晚，9.9公里沿湘江欢乐跑与牛市啤酒一周年星空音乐会进行直播。当晚，月亮岛音乐涌动、长沙小吃轮番登场，吴向东与联盟商举杯畅谈、共叙情谊，迎来牛市超级啤酒上市一周年，并沉浸式感受长沙“山水洲城”的独特城市格局。

8月9日上午，“天上长沙星 地下七千年”主题文化直播开讲，吸引全网247万人次观看，创下该系列直播单场流量新高。直播中，吴向东从“长沙地名由来”切入，以红色地标为脉络，以文明瑰宝为骨架，以古今人物为灵魂，系统梳理长沙7000年文脉积淀。

从大塘遗址的文明曙光，到马王堆汉墓、长沙铜官窑、走马楼三国吴简、炭河里青铜文明、岳麓书院等瑰宝，再到屈原、贾谊、周敦颐、曾国藩、袁隆平等古今杰出人物，以及三一重工、中联重科、蓝思科技等实业标杆，立体呈现长沙文化底蕴与发展活力。

岳阳：岳阳天下楼 洞庭天下水

8月13日至14日，吴向东地域文化直播第八站走进湘北门户岳阳，以“岳阳天下楼，洞庭天下水”为主题，通过主题文化演讲、9.9公里沿湖生态跑两场活动，带领观众重新认识这座拥有悠久历史的江湖名城。直播累计观看量超352万人次、点赞量超152万。

岳阳古称巴陵、岳州，位于湖南省东北部，怀抱洞庭、北依长江，是国务院首批沿江开放城市、省域副中心城市，集名山、名水、名楼、名人、名文于一体，以岳阳楼、洞庭湖享誉海内外。

8月14日上午，“岳阳天下楼，洞庭天下水”主题演讲直播开启。吴向东首先梳理“先有洞庭湖，后有岳阳楼”的历史脉络，溯源岳阳地名的由来，然后重点讲述了岳阳楼的四位关键历史人物——屈原、鲁肃、滕子京、范仲淹。

从汨罗江畔的端午习俗到君山银针的制作技艺，从张谷英古村的六百年宗族传承到平江起义的红色记忆，从洞庭湖的生态保护到岳阳烧烤的烟火气息，两个小时的直播，吴向东将岳阳的人文、生态、非遗、产业、美食一一呈现。

8月13日傍晚，吴向东来到岳阳南湖公园，与万商联盟联盟商代表开启了一场9.9公里沿湖生态跑。奔跑途中，吴向东还与联盟商代表围绕市场动销、渠道赋能等话题畅聊，展现万商联盟开放共生、聚力共赢的活力生态。

永州：天下道源 潇湘永州

8月16日至17日，吴向东地域文化系列直播第九站走进湖南南大门永州，以“天下道源，潇湘永州”为主题，通过主题文化演讲、9.9公里健康跑和江畔音乐会两场活动，带领网友沉浸式解码这座千年古城的文脉底蕴。直播累计观看量超290万人次、点赞量超170万。

永州古称零陵，位于湖南省南部、湘江上游，是湖南潇湘文化的起源地之一。这里既有华夏第一帝陵舜帝陵，又有道县玉蟾岩遗址等闻名天下的历史文化遗存，是名副其实的“天下稻源”与“天下道源”。

8月16日傍晚，吴向东与万商联盟联盟商代表及本地跑友，在永州宋家洲公园开启9.9公里健康跑，将运动活力与潇湘山水融为一体。在随后举行的江畔音乐会上，吴向东与联盟商共叙情谊，并围绕塑品牌、建渠道、促动销等话题进行畅聊。

8月17日上午，吴向东以“天下道源”为核心开启地域文化主题演讲，围绕从“稻源”到“道源”的演进，从地理、历史、人文、美食等角度系统阐释了永州的文明根脉。演讲中，吴向东细数永州的八大文明瑰宝，包括道县玉蟾岩遗址、宁远九嶷山舜帝陵等。

此外，永州现存摩崖石刻群近3000方，堪称一座“石刻博物馆”。他表示，永州是华夏早期文明的重要源头之一，“道源”二字，承载的是这片土地万年的文明积淀。

以文化铸魂 以IP聚力

在数智社媒时代，打造企业家个人IP成为品牌构建消费者信任的重要路径。在珍酒李渡集团董事长吴向东看来，个人IP是企业面向社会发声的窗口，是连接市场、用户与员工的桥梁，价值在于商业落地与行业赋能。

一年时间，吴向东从最初面对镜头的紧张与不自信，到突破舒适区持续输出优质且话题多样的内容，完成了从传统实业家到头部企业家IP的转变。

吴向东IP始终扎根一线，受众群体多元、行业影响力广泛，串联员工关怀、文化传承、产业发展等多元场景，兼具文化传播价值与产业发展思维，为实业领域的企业家IP打造、酒业品牌营销新路径开辟提供了可参考的标杆样本。

吴向东IP创新推出“区域人文+白酒产业”的内容体系，先后在广德、邵阳、榆林、南阳、郑州、遵义、长沙、岳阳、永州落地多场大型文化主题直播，以个人影响力赋能地方产业发展和文旅推广，探索出“文化赋能产业、产业反哺地方”的差异化路径。

每一座城，两天时间，两场活动直播，紧扣运动健康、山水文旅、非遗文化、美食体验、联盟交流等核心主题，深度融合城市推广、品牌传播、厂商共建和生活方式倡导，让多个城市的生态、人文、美食魅力更广为人知。

在直播中，吴向东通过生动讲述，深刻阐释了各个城市的厚重文脉、资源禀赋、产业优势，为观众呈现独具特色的地域风貌。深挖地方历史文脉、串联古今人文地标，逐步发展为独具辨识度和持续影响力的文化IP。在实现文化破圈传播的同时，博大精深的文脉也赋予其个人IP深厚的人文底色与精神温度。

吴向东带领来自全国的万商联盟联盟商代表走进不同城市，通过运动、美食、文旅、非遗体验等多元活动感受城市温度，载歌载舞、共叙情谊，进一步放大地方文旅品牌全国声量的同时，也强化了联盟商凝聚力。

以文化铸魂、以IP聚力，吴向东和珍酒李渡持续建立起品牌与区域文化、联盟商及消费者的深度连接，实现品牌、渠道、地方文旅的多方共赢。未来，吴向东将继续以地域文化直播为载体，用个人影响力为文化传承助力、为产业发展赋能，让更多“宝藏城市”被看见。