2019年12月1日，中央电视台发布授权说明，表示古井贡酒签订2020年中央电视台春节联欢晚会特约项目，授权“年份原浆、古井贡酒•年份原浆、古井贡酒、黄鹤楼酒•陈香”系列白酒可以在电视、广播、平面、户外、网络、新媒体和公关推广活动、市场终端宣传物料使用以下字样、标识。
使用组合形式可根据需求自行调整：“2020年中央电视台春节联欢晚会特约播出”；“2020年CCTV春节联欢晚会特约播出”；“2020年CCTV春晚特约播出”；“2020年中央电视台元宵晚会特约播出”；“连续五年CCTV春晚特约播出”；（除黄鹤楼产品以外），使用期限为2019年12月1日至2020年11月30日。
